“Bisogna scommettere e investire sulla propria storia e innovazione. E allo stesso tempo bisogna sapersi raccontare”. Così l’amministratore delegato di Birra Peroni, Enrico Galasso, nel corso Retail Trasformation summit organizzato dal Sole 24 ore.
“Noi quest’anno, a causa dell’impatto del Covid, avremo – aggiunge – un calo dei volumi del 15% perchè abbiamo perso la parte dei consumi fuori casa. Ma continueremo a investire nella comunicazione di più rispetto al 2019. Crediamo fortemente nel nostro ruolo nell’ambito dello scenario complessivo e intendiamo comunicarlo.
L’industria è paragonabile ad un musicista che migliora le proprie capacità e fa di tutto per entrare nell’orchestra. Ma poi c’è il direttore di questa orchestra, paragonabile alla grande distribuzione, che deve fare delle scelte”.
