Numero 03/2025
19 Gennaio 2025
Milano in testa alla classifica e le IPA come birre più amate: il 2024 di Maltese.beer nei suoi trend d’acquisto
Maltese, l’e-commerce specializzato in birra artigianale di alta qualità, presenta i dati del 2024, offrendo una panoramica sulle abitudini e sui trend di consumo dei propri utenti. Dal profilo degli acquirenti alle preferenze di acquisto, fino ai periodi di maggior attività, i numeri raccontano la storia di consumatori appassionati, sempre più consapevoli e orientati verso prodotti di eccellenza.
Nel 2024, Maltese ha visto equilibrio tra i generi dei propri utenti: il 45% degli acquisti è stato effettuato da donne, confermando una crescente passione femminile per la birra artigianale, mentre il 55% da uomini.
Le città più attive negli ordini? Tra le principali, in testa Milano (10%), seguita da Roma (8%), Genova e Brescia (5% ciascuna), e infine Torino (4%). Inoltre, i clienti abituali rappresentano ormai una solida realtà: il 35% degli acquisti è stato effettuato da utenti ricorrenti, a testimonianza della fidelizzazione degli appassionati.
Nel corso dell’anno, i clienti di Maltese hanno acquistato birre artigianali di qualità, con uno scontrino medio pari a 55 euro. Questo dato è particolarmente interessante se confrontato con il settore del vino, il cui valore medio si attesta a circa 70 euro, dimostrando come il segmento brassicolo artigianale stia raggiungendo una percezione crescente di prestigio e qualità.
E per quanto riguarda gli stili? Sono le IPA a dominare il mercato: occupano i primi dieci posti delle birre più vendute nel 2024, rappresentando il 35% delle vendite totali. Un successo che conferma la predilezione per birre caratterizzate da profili aromatici intensi e decisi.
Altro grande protagonista è stato il segmento delle box degustazione: curate dai beer sommelier di Maltese, queste selezioni sono pensate per soddisfare ogni palato, facilitando la scelta sia per chi si avvicina al mondo della birra artigianale per la prima volta sia per gli esperti alla ricerca di nuove esperienze.
Contrariamente al classico trend che vede la birra protagonista dell’estate, sono stati i mesi di novembre e dicembre il periodo più intenso per gli acquisti, rappresentando il 35% delle vendite annuali. Il merito va alle iniziative come il Black Friday, le offerte natalizie, le gift card e i corsi da regalare, che attraggono appassionati e nuovi clienti alla ricerca di regali originali e di alta qualità.
Le promozioni, infatti, giocano un ruolo cruciale anche durante l’anno: la pagina dedicata ha totalizzato un notevole afflusso di visite, dimostrando come le offerte, pur in un contesto di prodotti d’eccellenza, siano sempre molto ricercate e apprezzate dagli utenti.
