L’agenzia Mischief ha ideato per Coors Light i ghiaccioli Coors-icles che promettono di rinfrescare i tifosi anche quando la partita diventa rovente.
L’attivazione è partita per il March Madness, il torneo di basket dei college, e permette acquistare per un periodo limitato ghiaccioli al sapore di birra analcolica sul sito shop.coorslight.com.
I Coors Light Coors-icles sono venduti anche in 800 bar negli Usa per tutto il periodo del torneo. Lo spot conta sulla partecipazione del commentatore sportivo Dick Vitale.
