Ferrari ha sottoscritto un accordo pluriennale di partnership con Asahi Europe & International in base al quale a partire dal primo gennaio 2024, uno dei loro brand non alcolici sarà presente sulle monoposto di Formula 1 della Scuderia Ferrari e sulle vetture che competono nel campionato Ferrari Challenge.
Un altro elemento che rafforza il connubio tra birra e sport, che sempre più si vede consolidato in diversi settori delle attività agonistiche in grado di attirare il grande pubblico. La rossa, in particolare, ha un forte appeal sia sul pubblico italiano, ma europeo in genere, rappresentando un brand di lusso, sportività ed affidabilità con pochi eguali e che diventa, quindi, un posizionamento strategico per i marchi mondiali che ne sfruttano la livrea per la pubblicità.
